За свою карьеру я совершил много ошибок. Скажу больше — их совершает ЛЮБОЙ интернет-маркетолог в начале пути. Но чем скорее ты сможешь понять, что происходит, тем быстрее поднимешься.
Одной из своих главных ошибок и ошибкой большинства современных молодых людей я считаю работу без личной цели. Больше половины своей карьеры интернет-маркетологом я прожил, не понимая, куда иду. Мне было в кайф заниматься маркетингом, общаться с коллегами, меня удовлетворяла текущая зарплата. Я жил сегодняшним днём без малейшего представления о том, как я хочу жить, кем быть и сколько получать через год, два, пять, десять. Из этой главной ошибки вытекают все последующие.
Если ты не знаешь, куда идёшь — нет разницы, какой дорогой идти. На первом месте работы у меня было предостаточно рабочего времени, но тратил я его отнюдь не рационально. Нет, я не играл в онлайн-игры и не проводил по полдня в курилке. Я много читал. Мне было интересно многое, но, как я сейчас понимаю, читать все подряд — не лучший способ обучения (к этому я вернусь чуть ниже).
Куда более серьезной ошибкой, чем чтение профессиональных блогов, было то, что я соглашался на низкоквалифицированный (и бесполезный для меня) труд не по специальности. Да, маркетологом на первом месте работы я был не более 30% времени, остальное время я разгружал машины на складе, отгружал товар клиентам и в транспортные компании. Не то что у меня тогда был выбор, но.. уметь отказывать — это очень важно, если у тебя есть цель и план ее достижения.
Изучение инструментов и их постоянных обновлений — это то, через что проходит каждый. В начале карьеры, когда ты только начинаешь изучать контекст или таргетированную рекламу — для тебя это и есть маркетинг! Тебе кажется, что чем лучше ты изучишь Яндекс.Директ, тем более профессиональным интернет-маркетологом станешь. Проходит время, и ты понимаешь, что без знаний систем аналитики ты не полноценный маркетолог — и идешь изучать Яндекс.Метрику, Google Analytics, Google Tag Manager и т.д. Проходит еще пара лет, и ты вдруг понимаешь, что твоя работа в вакууме работодателю денег не приносит, ты всего лишь помогаешь наполнять воронку продаж. Со временем, распутывая этот клубок дальше, до тебя "доходит", как обстоят дела на самом деле, ты погружаешься в экономику, психологию и другие высшие материи, навык работы с инструментами становится вторичным и делегируется специалистам. Я нисколько не умаляю важность понимания, как работает маркетинговый инструментарий, но.. чем быстрее ты пройдешь "инструментальную" веху, тем быстрее начнешь зарабатывать большие деньги.
Хаотическое обучение на старте карьеры, когда ты еще ничего не знаешь и хочешь знать как можно больше — этап важный и необходимый и развивающий кругозор. Однако, очень важно вовремя остановиться и понять, что это время можно потратить гораздо продуктивнее. Осознанное обучение подразумевает выбор программ, которые позволят тебе сократить путь к твоей личной цели.
---
Я прошел путь с нуля до директора по маркетингу за 12 лет. И это чертовски много, я считаю. Одумался и начал планировать свое будущее я лишь в 2015 году, когда у нас родился первый ребенок. Я понял, что с моим текущим доходом мы стать самостоятельной семьёй не сможем (тогда мы жили у родителей супруги), спланировал свою жизнь на ближайший год и начал делать все, чтобы зарабатывать больше). Далеко не все удалось, но за три года мой доход увеличился в 2,5 раза. Вот и думай :)
